Semana da Comunicação | Imoral é não ter lucro!

Texto que escrevi no blog da Semana da Comunicação:

Clemara Bidarra e Eliseu de Souza Lopes Filho, professores da FAAP conduziram a excelente palestra “Sexualidade e Mercado”. Que a sexualidade tornou-se (ou sempre foi) uma característica muito forte do universo da comunicação, não há discussão, mas é interessante notar a sua significação e as conseqüências atreladas ao seu uso totalmente banalizado de tempos para cá.

Se o mote da Semana de Comunicação é “idéia como Produto”, não podemos nos esquecer da idéia do corpo como mercadoria. Afinal de contas, como afirmou Clemara, a mediação de nossas relações é feita através de produtos, serviços e marcas. Vivemos em uma sociedade que prega uma alimentação constante de nossas fantasias, para que essas não desapareçam.

Imoral é não ter lucro! O resto é meramente uma convenção de regras hipócritas que abrem as pernas ao menor sinal de alguns centavos a mais. E a publicidade está enterrada até o pescoço em tal sistema. Parafraseando Clê: “A desordem permissiva é muito mais rentável do que a ordem moral.”

Se antes a sensualidade era transgressora e subversiva, hoje o sistema vigente a incorporou. Fato que não é tão surpreendente se considerarmos a liquidez e a agilidade do capitalismo ao pegar para si e tirar o ideal de ações que são inicialmente contrárias ao mesmo. Os filmes apresentados pelo professor Eliseu representaram bem a evolução, que podemos tomar como reflexo social, do erotismo nas telonas. E, mais do que isso, nos deu a oportunidade de ver uma sensualidade transgressora em sua essência, coisa que hoje não existe mais.

Em suma, mais do que corpos nus, vimos uma sincera explanação de uma característica tão intrínseca à propaganda. Se antes o sexo era revolucionário, hoje ele vende frango .